山東是中國太陽能產(chǎn)業(yè)的重要一極。相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明：去年以來，尤其是今年上半年，太陽能熱利用產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)持續(xù)下滑局面，太陽能熱水器銷售量顯著下降，企業(yè)之間兩極分化嚴(yán)重，部分企業(yè)經(jīng)營困難。
“爆炸式的高增長態(tài)勢肯定是無法持續(xù)的，對此我們早有預(yù)見，雖然有部分企業(yè)會(huì)被淘汰，但這對整個(gè)行業(yè)發(fā)展來說卻是有利的，可以促進(jìn)太陽能行業(yè)走向成熟。”
7月2日，皇明集團(tuán)營銷總監(jiān)王久偉這樣評價(jià)自去年以來的太陽能行業(yè)銷售量下滑及對行業(yè)產(chǎn)生的影響。
業(yè)內(nèi)人士分析，這一輪行業(yè)性的低迷，是對前一階段整個(gè)行業(yè)爆炸式增長的回應(yīng)，應(yīng)當(dāng)是行業(yè)轉(zhuǎn)型的一個(gè)契機(jī)，在優(yōu)勝劣汰的過程中重塑行業(yè)的發(fā)展格局。
高增長態(tài)勢無法持續(xù)
自2005年以來，國內(nèi)太陽能熱水器市場保持著旺盛的增長勢頭，這主要得益于家電下鄉(xiāng)政策刺激下的農(nóng)村市場需求井噴，短期內(nèi)推動(dòng)了國內(nèi)一大批太陽能熱水器企業(yè)的快速發(fā)展。從某種程度上來看，許多太陽能企業(yè)的這種增長，并不是來自于企業(yè)自身對于市場和需求的拉力，而是受到了市場的剛性需求拉動(dòng)。
最近兩年，農(nóng)村太陽能市場的發(fā)展步入了一個(gè)新的盤整階段，增速大幅放慢。
山東省科學(xué)院能源研究所副所長許崇慶分析說，太陽能熱水器行業(yè)的持續(xù)低迷，既有外部大環(huán)境的影響，也有行業(yè)本身的因素。
首先，全球金融危機(jī)以來，國內(nèi)消費(fèi)市場不景氣，房產(chǎn)、家電、汽車三大支柱消費(fèi)品市場因國家調(diào)控或通脹等原因都呈現(xiàn)出增速放緩現(xiàn)象，特別是房地產(chǎn)市場調(diào)控又對太陽能行業(yè)產(chǎn)生了疊加效應(yīng)，太陽能行業(yè)受到較大影響。
其次，經(jīng)歷了兩輪家電下鄉(xiāng)政策的刺激，太陽能市場的部分購買力已經(jīng)被預(yù)支了，增長空間已經(jīng)被過分挖掘。
行業(yè)本身的因素主要表現(xiàn)在，隨著近幾年行業(yè)的高速發(fā)展，太陽能企業(yè)不斷擴(kuò)大產(chǎn)能，大大稀釋了太陽能熱利用市場的需求。
在這種情況下，較低的市場增量根本無法滿足行業(yè)產(chǎn)能的高速擴(kuò)張，結(jié)果是太陽能熱利用市場普遍疲軟，這實(shí)際上是行業(yè)產(chǎn)能過剩的必然反應(yīng)。
王久偉認(rèn)為，還有一個(gè)因素促成了行業(yè)性的低迷：消費(fèi)者對太陽能熱水器的了解越來越多，要求越來越高，特別是在品牌、質(zhì)量和售后服務(wù)等方面，這就造成二三線品牌生存空間被壓縮，進(jìn)而影響到整個(gè)行業(yè)。
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企業(yè)境遇冰火兩重天
今年太陽能熱水器行業(yè)將在全球低碳經(jīng)濟(jì)大潮下持續(xù)成長，整體市場將不斷增大。
另一方面，行業(yè)增速放緩，企業(yè)重新洗牌，行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)借機(jī)獲得快速發(fā)展，中小企業(yè)面對巨大的競爭壓力，陷于生存與毀滅的困頓和糾結(jié)中，呈現(xiàn)出冰火兩重天的景象。
許崇慶認(rèn)為，這幾年農(nóng)村及城市太陽能市場的蛋糕是穩(wěn)定的，但是在多重政策的促動(dòng)下，大量企業(yè)介入這一行業(yè)，“吃蛋糕的人”增加了許多，這自然會(huì)出現(xiàn)“優(yōu)勝劣汰”法則，一批企業(yè)要通過自身的核心競爭力建立起對市場的強(qiáng)勢拉動(dòng)力，占據(jù)較為穩(wěn)定的“蛋糕”份額，而更多的企業(yè)則要面臨著被淘汰出局的尷尬。
回歸理性穩(wěn)健發(fā)展
王久偉結(jié)合自己的營銷經(jīng)歷分析認(rèn)為，前兩年太陽能市場膨脹時(shí)期，一方面大量企業(yè)介入太陽能行業(yè)；另一方面，已有企業(yè)也在擴(kuò)大產(chǎn)能，行業(yè)產(chǎn)能大大提升，但是許多企業(yè)并沒有關(guān)注自己的市場定位，只是看到了眼前的市場需求，形成了高度同質(zhì)化的市場格局和一個(gè)注定是短期的繁榮局面。
同時(shí)，部分企業(yè)對品牌建設(shè)、技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)品質(zhì)量、售后服務(wù)等方面的關(guān)注不夠，致使企業(yè)自身建設(shè)上就帶著許多問題，難以形成持久的市場競爭力，也不會(huì)有核心競爭力。一旦市場行情出現(xiàn)變化，首先受到影響的就是這樣一批跟風(fēng)式的企業(yè)。這給國內(nèi)眾多企業(yè)發(fā)出了一個(gè)警告：市場不會(huì)一直順風(fēng)順?biāo)髽I(yè)必須具備抗風(fēng)險(xiǎn)的綜合實(shí)力。
山東是中國太陽能產(chǎn)業(yè)的重要一極，無法避免行業(yè)性市場波動(dòng)的影響，然而一批行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)卻因穩(wěn)健發(fā)展模式，不僅免受不利影響，反而借機(jī)實(shí)現(xiàn)了新的發(fā)展。
王久偉對記者說，這輪波動(dòng)讓整個(gè)行業(yè)看到了跟風(fēng)發(fā)展的弊病，這種發(fā)展方式必須改變，回到關(guān)注解決市場需求、滿足消費(fèi)需求的根本問題上來，抵制住短期的市場誘惑，實(shí)現(xiàn)行業(yè)的理性發(fā)展。“走差異化路子，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，才能打開未來的生存空間。”他分析說。
許崇慶認(rèn)為，目前，盡管太陽能產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)仍處于調(diào)整階段，但是在市場面臨巨大壓力的時(shí)候，太陽能熱利用行業(yè)還是出現(xiàn)了一些新跡象，企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)有了實(shí)質(zhì)性進(jìn)展，產(chǎn)品多元化、市場多元化初現(xiàn)端倪，進(jìn)軍城市工程市場成為一股潮流，平板太陽能再掀熱潮，陽臺(tái)壁掛太陽能更是開啟了高層建筑的大門。
隨著太陽能熱利用行業(yè)的日益成熟，行業(yè)內(nèi)的一些大企業(yè)將會(huì)迎來新一輪強(qiáng)勁增長，更多的中小企業(yè)將會(huì)逐漸被淘汰，品牌集中度將進(jìn)一步提升。行業(yè)在經(jīng)歷洗禮之后，一定會(huì)迎來一個(gè)全新的品牌時(shí)代。
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